Broadsign AI-агент провел первую полностью автономную OOH-кампанию

01Введение

Broadsign, платформа для управления и монетизации наружной рекламы (OOH), объявила о запуске первой в истории полностью автономной AI-кампании в этом сегменте. Продающий AI-агент Broadsign и покупающий агент цифрового маркетингового агентства Draft Digital совместно провели сквозную медиазакупку для благотворительной организации Lot of Happiness на премиальном OOH-инвентаре в сотрудничестве с медиавладельцем Global Netherlands.

02Как работала агентная AI-кампания

Агентный AI управлял закупкой от начала до конца: на основе целей бренда система определяла аудиторию и места размещения, выбирала медиа, настраивала кампанию, управляла креативным процессом и утверждениями, а также обеспечивала исполнение. Решение использовало протокол AdCP и технологическую и инфраструктурную базу Broadsign для продажной стороны OOH.

Коллаборация подтвердила способность агентного AI повышать эффективность и результативность OOH-кампаний на всех этапах. Целью Broadsign было раскрыть потенциал агентной торговли для наружной рекламы.

03Мнения участников

Bryan Mongeau, технический директор Broadsign:
«Агентный AI позволяет нам усилить наше ценностное предложение — использовать технологии для поддержки медиавладельцев в достижении их бизнес-целей. Наложение AI поверх нашего глобального статического и цифрового OOH-предложения, в сочетании с продвинутыми данными и возможностями исполнения, такими как аудиторные индексы на уровне экранов, динамический креатив, гарантированная закупка заранее и другие, создает основу для парадигмального сдвига, который трансформирует OOH-бизнес. Это инновационное сотрудничество — только начало».

Aliks Röling, консультант по цифровому маркетингу Draft Digital:
«Некоторые из нас в Draft Digital были ранними последователями программного DOOH несколько лет назад, поэтому быть первыми в этом следующем шаге — полностью агентном OOH — действительно захватывающе. Агентная реклама позволяет нам создавать настоящие мультиканальные впечатления для клиентов, подкрепленные данными о производительности первой стороны и гораздо более чистой экосистемой. Это подталкивает нас к более тесному сотрудничеству с качественными издателями и партнерами и в конечном итоге обеспечивает более острое стратегическое влияние для таких брендов, как Lot of Happiness».

Leo Nijs, онлайн-маркетолог Lot of Happiness:
«Как растущая организация, мы должны быть креативными и находить эффективность, которую более крупные игроки воспринимают как должное. Агентный DOOH — одна из тех возможностей, где мы хотим быть на передовой, и мы рады увидеть, куда это нас приведет».

04Заключение

Кампания стала демонстрацией того, как агентный AI может автоматизировать и оптимизировать процесс закупки наружной рекламы, открывая новые возможности для брендов и медиавладельцев.